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虚拟网红爆火:年入7600万 她们坐拥百万粉丝却“不是人”

原标题:年入7600万!虚拟网红爆火背后:她们坐拥百万粉丝却“不是人”……

来源:成都商报

网红少女 Lil Miquela

网红少女Lil Miquela,有着可爱雀斑,长期定居在洛杉矶,是一位拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的模特及音乐人。不过你可能不知道,Lil Miquela不是人,而是一个利用计算机技术人工创造出来的虚拟网红。

刚过去不久的2021年春晚,虚拟网红洛天依登上央视舞台备受关注。她和Lil Miquela一样,都是坐拥百万粉丝的大网红。

目前,中国虚拟网红行业发展火爆,B站上每个月都有约4000多个虚拟主播开播。那么,中国虚拟偶像发展前景到底如何?这个行业成熟了吗?

虚拟偶像“阿喜”

明亮的眼睛、柳叶般细长的眉毛、坚挺的鼻梁,生气时微微皱起的眉头,还有随风扬起的蓬松头发……新晋虚拟网红“阿喜”有着几十万的粉丝。虽然只发布了7个短视频,但每条视频播放量都能达到400多万。

阿喜的设计者Jesse是一名CG导演。CG,是Computer Graphics的英文缩写,也叫计算机动画。阿喜,就是Jesse通过计算机技术创作而成的虚拟人物。

“我想做一个虚拟偶像。”Jesse告诉成都商报-红星新闻记者,阿喜的定位不是像一般网红那样秀身材,也不是跳舞,她吸引人的应该是那种能够治愈人的感觉。2020年6月,Jesse开始着手阿喜的设计,前后花费4个月的时间终于完成了这个角色。据后台数据显示,75%喜欢阿喜的人是女性,年龄在18-23岁之间。

有过《寻龙诀》等电影CG制作、有着十多年从业经验的Jesse透露,目前虽然有很多企业来找过他,希望能让阿喜作为企业的代言人做一些营销,不过他都还只在考虑阶段。

虚拟网红年入7600万

说起虚拟网红的兴起,Jesse告诉记者,大约是在2000年后的日本。那时,CG技术在日本日渐成熟,随之而来的便是虚拟偶像的兴起,比如很多人听说过的3D初音未来。2015年左右,国内CG产业慢慢成熟,虚拟偶像或者虚拟网红这才慢慢萌芽。

在全球范围内,其实已经有混得风生水起的虚拟网红,比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩。在网上,她被设定为一位有着可爱雀斑,长期定居在洛杉矶,拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。

看她在社交媒体发的动态,你想象不到这是一个现实生活中不存在的人。她的个人生活非常丰富,无论是社交、拍摄、广告代言等等一个都不落下,影响力堪比真人网红。

Lil Miquela有多火?最直观的数据就是ins上有200多万人关注她。她还曾与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“网络最具影响力人士”的榜单。央视网2021年01月30日还曾报道,Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万!

虚拟网红的前景

除了Lil Miquela,又比如被称作全球第一个的虚拟超模Shudu,又如2021年春晚,第一个登上央视舞台的虚拟歌手洛天依,他们都是虚拟偶像。

作为中国第一个虚拟歌姬,洛天依于2012年正式出道。此后,国内虚拟偶像也从虚拟歌姬慢慢衍生,出现了具有直播带货、当主播等功能的虚拟网红。在直播带货方面,因受到疫情影响,虚拟网红也加入到其中。去年5月,洛天依亮相直播,直播在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。

虚拟网红或者说虚拟偶像的前景究竟有多大?知名IT产业时评人张书乐认为,作为二次元领域的一个代表,虚拟偶像其实是一个垂直类市场。当然,Z世代(统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人)用户这个体量本身就足够巨大,因此前景或者说“钱”景极大。此前日本的初音未来所创造的受益,堪比天王巨星,且是跨国界的。

同时,还不仅仅是演艺收益,其还可以进入到衍生链条中,如偶像周边产品,参与影视作品或成为主题公园的关键要素,都能够带来更大的市场价值。

不过就国内而言,新兴的虚拟偶像和虚拟主播们能否从激烈的竞争中突出重围打开市场?

作为在CG行业摸爬滚打十多年的资深人士,Jesse认为对于普通大众来说,虚拟网红却还是比较新鲜的事物。“不过在一个行业刚萌发时,仅仅依靠新鲜感来存在是不靠谱的,还是要进行规划。”Jesse认为,对观众来讲,我喜欢她(虚拟网红)有什么意义有什么价值,是娱乐性或是体验感还是其他,这些是最值得去思考的问题。 (记者 戴佳佳 受访者供图)

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